海南離島免稅首周，化妝品賣了2.3個(gè)億

2021-12-02 09:27:03

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近日據(jù)海關(guān)總署披露，7月1日-7日，也是海南離島旅客免稅購(gòu)物新政實(shí)施的首周，離島旅客累計(jì)購(gòu)物6.5萬(wàn)人次，購(gòu)物總額突破4.5億元。免稅金額達(dá)到6571萬(wàn)元，日均免稅939萬(wàn)元，相比上半年日均增長(zhǎng)58.2%。

從具體品類來看，購(gòu)買金額排名前三的分別是化妝品、首飾、手表?；瘖y品購(gòu)買量占比達(dá)占83.5%、購(gòu)買金額占比達(dá)到51.3%，均排名第一，毫無懸念地化妝品成為了免稅產(chǎn)品中的“香餑餑”。

據(jù)海南離島旅客免稅購(gòu)物新政規(guī)定，旅客每年每人免稅購(gòu)物的額度提高至10萬(wàn)元，并取消單件商品8000元免稅限額，還大幅減少了有單次購(gòu)買數(shù)量限制的商品種類，免稅商品種類也由38類增至45類。不僅大大降低了消費(fèi)者購(gòu)買免稅商品的門檻和權(quán)限，購(gòu)物選擇也更加豐富了。

而從定價(jià)來看，新政的實(shí)施加上一系列的促銷活動(dòng)，目前海南離島免稅經(jīng)營(yíng)的化妝品相比于日韓、中國(guó)香港等主要市場(chǎng)的平均售價(jià)優(yōu)惠10%至20%，在價(jià)格上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。再加上免稅店一直是消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的重要渠道，海南離島免稅店甚至一度出現(xiàn)化妝品備貨不足而供不應(yīng)求的現(xiàn)象，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

進(jìn)口化妝品品牌大賣的同時(shí)，我們國(guó)貨品牌更應(yīng)吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，多點(diǎn)研究國(guó)人的消費(fèi)心理，從產(chǎn)品包裝和品質(zhì)上下功夫，迎合國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。而在化妝品包裝發(fā)展趨勢(shì)上，廣州姿采化妝品廠發(fā)現(xiàn)主要有一下幾點(diǎn)。

1、“中國(guó)風(fēng)”包裝仍大有可為。

國(guó)潮崛起已是大勢(shì)所趨。從近兩年的國(guó)貨產(chǎn)品的走紅中我們不難發(fā)現(xiàn)，年輕一代消費(fèi)者對(duì)中國(guó)元素展現(xiàn)出很大的興趣。中國(guó)有著非常深厚的文化底蘊(yùn)，還有很多的東西可以挖掘。中國(guó)元素在包裝上的熟練運(yùn)用將會(huì)極大程度提高產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、環(huán)保包材是大勢(shì)所趨。

產(chǎn)品包材的環(huán)保性已成為影響消費(fèi)者決策的重要因素之一。隨著環(huán)境污染、白色污染日益嚴(yán)重，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的覺醒開始化妝品OEM/ODM企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。不少企業(yè)已經(jīng)開始在環(huán)保上下功夫，比如加快綠色可降解材料的研發(fā)和使用，以減少不可回收的塑料材質(zhì)的應(yīng)用；開展空瓶回收行動(dòng)，提高化妝品包材的利用率等。

3、5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會(huì)給化妝品OEM/ODM市場(chǎng)帶來新一輪的技術(shù)革命，驅(qū)動(dòng)化妝品包裝的創(chuàng)新。如今，有一些品牌嘗試在包裝里放置NFC的芯片，消費(fèi)者通過手機(jī)的NFC識(shí)別功能，實(shí)現(xiàn)交互。未來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用將會(huì)進(jìn)一步提高消費(fèi)者與化妝品企業(yè)的互動(dòng)，增強(qiáng)趣味性。